Elementos para un proyecto web(1ra. parte)

Planear un proyecto de comunicación utilizando medio digitales, exige considerar y definir una serie de factores que se afectan mutuamente. Estos elementos pueden agruparse en cuatro grandes áreas:

• Area de redacción.
• Area de producción.
• Area técnica.
• Area artística.

Temiendo en cuenta que existe una fuerte sinergia entre estos factores, debe entenderse que esta clasificación sirve a los efectos didácticos y ayuda también a ordenar los aspectos operativos asociados a la distribución de funciones de los miembros de los equipos de trabajo.
este carácter dinámico y sistemático del armado de un proyecto de Diseño (o sea, de comunicación), hace que pueda plantearse de cualquiera de los factores que se enuncian a continuación y no necesariamente en el orden en que son formulados.

Área de redacción:

En el área de redacción se definen los conceptos básicos del proyecto, se establece su identidad, y se justifica su adecuación a los medios digitales.

1. Objetivos: hay que esclarecer el propósito o finalidad del proyecto, su utilidad o sentido; por ejemplo facilitar el acceso a documentación dispersa, mejorar la imagen pública de una empresa o institución, contribuir a la eficacia de un sistema educativo, entretener de forma innovadora, o experimentar con nuevos medios de expresión.
   la definición del objetivo no debe presuponer su adecuación al mundo digital, sino más bien exige justificarla. Como ocurre con cada uno de los medios tradicionales, aquí también es necesario la adecuación entre contenidos, soporte, y público.
   
   
   
2. Género: Aunque no existan tipologías estables ni consensuadas, es necesario situar el proyecto en un marco de referencia para encontrar los códigos expresivos, comunicativos y estéticos más adecuados para su elaboración, y para facilitar al usuario su identificación en el mercado.
   Como en otros sistemas expresivos, aquí también el género contribuye a establecer el llamado "pacto de lectura", ese acuerdo implícito entre una propuesta de comunicación y su público, en viertud del cual se orientan las expectativas y se facilita su comprensión y valoración.
   A título indicativo, y sin la pretensión de constituir una taxonomía completa, se sugieren a continuación una serie de ámbitos en los cuales puede resultar útil situar a los proyectos, en función de sus objetivos.
   - Ficción: Obras de carácter narrativo destinadas al entretenimiento, en las que se ofrece un universo posible y una serie de personajes. El usuario tiene la capacidad de escoger trayectorias, definir o asumir personajes, explorar mundos y eventualmente participar en la trama resolviendo problemas o superando obstáculos.
   
   Corresponden al género ficción las web-operas, las novelas hipertextuales, los cuentos interactivos (living books), y los juegos.
   - Información: Comprende proyectos de caracter periodístico, sean versiones electrónicas de medios de comunicación analógicos, o medios específicamente creados para los soportes digitales. Además, sistemas de información no narrativos. habitualmente configurados como bases de datos electrónicas. También obras de consultas alfabéticas o temáticas, así como proyectos de divulgación científica y documentales.
   
   - Educación: Diseño de sistemas y productos destinados a la enseñanza-aprendizaje, sean de modo autónomo o bien como complemento de sistemas educativos formales.
   Si bien la interactividad confiere una cierta dimensión educativa a la mayor parte de los productos digitales, en este género se consideran los proyectos cuya finalidad específica tenga carácter informativo. Entre las aplicaciones representativas de este género figuran las universidades virtuales, los cursos on-line, los materiales de apoyo a la enseñanza y los museos virtuales, así como las enciclopedias y guías temáticas.
   
   - Promocional: Proyectos cuya finalidad consiste en crear o reforzar la imagen pública de una institución o empresa, anunciar la venta de productos o servicios, y facilitar la promoción de profesionales independientes.
   la creación de mpresas que desarrollan su actividad comercial utilizando la red, no constituye en sí un proyecto de comunicación promocional, y como tal, no se contemplan aquí, salvo en lo que a sus estrategias publicitarias se refiere. Corresponden a este género las páginas web institucionales y corporativas, así como las aplicaciones de carácter publicitario o propagandístico.
   
   - Expresión artística: consiste en la utilización de soportes digitales y sus lenguajes asociados como medios de creación estética.. En este sentido, estos proyectos se definen por su carácter experimental, vanguardista, e innovador. Música, fotografía, literatura, danza, obras multimedia e instalaciones, constituyen muestras del amplio universo del arte digital.
   Las tecnologías digitales han abierto un inmenso campo para la exploración de nuevas modalidades expresivas, a la vez que han renovado las posibilidades de las formas tradicionales de arte, al facilitar a los creadores plataformas alternativas para canalizar sus manifestaciones artísticas.
   
   
   
3. Contenidos: Por una parte hay que establecer con claridad qué información es la que pretende comunicarse con el proyecto, qué es lo que se quiere contar, y formularlo de modo conciso en una sinopsis.
   Por otra parte, se trata de establecer el origen o la fuente de la información. Básicamente caben dos alternativas: hay que producirla originalmente, o bien ya existe y hay que buscarla, encontrarla, seleccionarla y adaptarla al soporte digital.
   Cuando no se trabaja con contenidos propios, sino que se utilizan materiales de otros autores, es necesario determinar si puede disponerse de ellos libremente o si están protegidos por derechos de autor o de copia, y en ese caso, obtener los permisos correspondientes.
   Compete al área de redacción la elaboración del "guión del proyecto", conjunto de textos que constituye el contenido editorial de la aplicación, etc.
   
   
4. Navegación: una vez establecidos los contenidos del proyecto, se procede a diseñar la estructura de la información, es decir, cómo será articulada para facilitar la interactividad de los usuarios. Se trata de construir los contenidos como un hipertexto, y una vez más será la propia naturaleza del tema, así como el perfil de los usuarios, lo que sirva como criterio para tal propósito.
   Las decisiones que se tomen en este sentido prefiguran y configuran el grado y el tipo de interactividad que se ofrecerá a los usuarios, y en consecuencia, es en el diseño de información donde verdaderamente emerge la consistencia del proyecto en su adecuación al entorno digital.
   
   
   Diseñar la navegación de los usuarios, una vez construída la estructura hipertextual, exige construir el modo en el que se les comunicará esa estructura, y tal es la función de la interfaz. Se entiende aquí por interfaz la definición funcional y gráfica de la estructura hipertextual del proyecto, consistente en elementos tales como metáforas, botones, íconos, áreas interactivas y/o mapas.

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