Tipos de Logotipos (3ra parte)
Compilación de contenidos del libro
"Cómo diseñar marcas y logotipos", John Murphy y Michael Rowe
Logotipos con el nombre en versión pictórica
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En estos logotipos, el nombre del producto o de la
organización es un elemento destacado e importante del logotipo, pero el estilo global del logotipo es
muy distintivo. Aunque en el logotipo figurase un
nombre diferente, seguirá siendo claramente el logotipo de su auténtico propietario.
Entre los ejemplos de logotipos distintivos figuran los de Coca-Cola y Rolls Royce. Si cambiasen
esos dos nombres corporativos, el carácter distintivo y la integridad de los logotipos se mantendría y la transposición sería obvia. Ambos logotipos han quedado tan cargados, en el curso de los años, de significado y asociaciones visuales que el transponerlos
de ese modo sería chocante. La combinación de
nombre y diseño forma un estilo de logotipo tan distintivo que desafía esa clase de manipulaciones.
Logotipos asociativos
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Los logotipos asociativos gozan de libertad; habitualmente, no incluyen el nombre del producto o de
la empresa, pero se asocian directamente con el
nombre, el producto o el área de actividades. Algunos ejemplos son la concha distintiva de Shell Oil,
el galgo de Greyhound Corporation, el Monsieur Bibendum de Michelin (personaje hecho de neumáticos} y el escudo de armas «al estilo británico»
en el logotipo de British Airways.
Los logotipos asociativos son juegos visuales simples y directos. Tienen la ventaja de ser fáciles de comprender, y proporcionan a sus propietarios una
flexibilidad considerable: el recurso gráfico representa instantáneamente el producto o la empresa, de
modo simple y directo. La silueta de una concha en
un barril de petróleo o en un documento dice «Shell Oil» tan rotundamente como el nombre mismo.
Como es natural, no todos los nombres de corporaciones y productos se prestan a simples logotipos
asociativos de esta clase, o el logotipo obvio puede
ser inadecuado. Por otra parte, un juego hecho en
un idioma determinado puede no tener ningún sentido en otros idiomas y podría verse, en muchos
mercados, como un recurso gráfico puramente abstracto.
