Aunque parezca una utopía,
en estos tiempos difíciles que vive Argentina
podemos encontrar salidas satisfactorias
y ampliar el mercado para los servicios
de diseño y comunicación gráfica.

Eukromo diseño es un estudio que trabaja en Buenos Aires desde 1997 bajo la dirección de las diseñadoras Leticia Kutianski y Verónica Tallarico. Desde hace dos años, el estudio ha comenzado a insertarse en el competitivo y exigente espacio europeo abriendo una oficina de comercialización y distribución en la estratégica ciudad de Barcelona. Las posibilidades que brindan las nuevas tecnologías para el tráfico de elementos visuales le permiten exportar su trabajo, centralizando la estructura creativa en Buenos Aires.

CERN -The European Organization for Nuclear Research- con sede en Ginebra (Suiza), es el laboratorio de física de partículas más grande de Europa y sus investigaciones sentaron las bases para el nacimiento de la World Wide Web. En el marco de esta institución fue creado CERN OPENLAB FOR DATAGRIP APPLICATION, un proyecto destinado a crear soluciones para el tratamiento intensivo de datos científicos. Desde la concepción, los responsables de este trascendental emprendimiento en el campo de la ciencia fueron conscientes de la importancia de su imagen corporativa para optimizar las relaciones comunicacionales con los diferentes públicos de la institución.La oficina de Eukromo en Barcelona, en contacto con los directivos del Openlab, analizó en primera instancia los objetivos: Soluciones "abiertas" (no ligadas a un proveedor específico de computadoras)  y Solución para el análisis de la enorme cantidad de datos complejos del nuevo acelerador de partículas del CERN (Large Hadron Collider o LHC) para una comunidad distribuida mundialmente de miles de científicos. A partir de esto, fue formulado el concepto que la imagen visual debía proponer:

Apertura - Trabajo Serio - Tecnología DataGrid - Aplicar tecnología más que desarrollar tecnología.

Isotipo. Se buscó transmitir el tipo de trabajo realizado por Openlab a través de un isotipo dinámico con dos lecturas posibles. Diferentes elementos comunicados entre sí que confluyen hacia un elemento central y, a su vez, este centro abriéndose e impartiendo comunicación al exterior. Las líneas que denotan la comunicación, entre los elementos, fueron a su vez graficadas de una forma tal que tuvieran una relación directa con la representación gráfica de la tierra (paralelos y meridianos) dando de esta forma la idea de "transmisión mundial" que el trabajo del Openlab implica.

Tipografía. La familia tipográfica utilizada en el logotipo es la Frutiger en sus variantes Black, Bold y Bold Italic. Esta familia es comercializada también con el nombre de Humanist 777

Tipografía secundaria. Cuando sea necesario por cuestiones de legibilidad -texto extenso, por ejemplo- se utilizará la familia tipográfica Times en todas sus variantes.

Uso del color. Se utilizó el Pantone Reflex Blue CVC como color principal, que es el color institucional del CERN, y se usa junto con el gris y el negro.

Aplicaciones. Papelería institucional / Reportes Anuales / Workshop Posters / Cartelería / Página Web / Presentaciones de Power Point / CD Packaging / Remeras / Merchandising: lapiceras / Tazas de café / Memos.

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Artículo publicado en la edición nœmero 3 de Fascículos RedCommTOOLS.
www.redcommtools.com.ar