A principios del siglo actual los diseñadores se revelaron contra la naturaleza florida del grafismo de finales de siglo XIX y adoptaron un enfoque más funcional que reflejaba la potencia y creciente productividad de la industria moderna. Peter Behrens transformó el estilo gráfico de AEG en la Alemania de 1907 con su simplificada identidad corporativa, que combinó diversos elementos de diseño gráfico moderno en un solo diseño. Este trabajo inspiró un nuevo movimiento europeo en el que el diseño ;ya no se basaba en imágenes tradicionales, sino que inventaba las suyas propias para reflejar las cualidades de nuevos productos y estilos de vida.

Estas imágenes, a menudo de naturaleza bastante abstracta, se desarrollaron en paralelo con ideas visuales más convencionales. El trabajo de Behrens y los contemporáneos que pensaban como él liberó al diseñador para cruzar las barreras y estilos con una movilidad que hasta entonces había sido privilegio exclusivo de los creadores artísticos. A medida que el consumidor se fue desarrollando y aumentaba la capacidad de compra personal, los mercados se fueron segmentando, exigiendo una mayor individualización en todas las áreas del diseño. Los productos requerían un estilo de presentación que reforzara su atracción para el público.

Estilo y Mercado

Hoy en día, podemos reutilizar toda esta información visual para crear nuevos diseños, además las técnicas actuales de diseño y las formas científicas que se usan para producir diseños posibilitan la transmisión de un mensaje visual específico. El estilo dl diseño es de la mayor importancia para el mensaje que transmite, ya que los consumidores son conscientes de las imágenes con las que se relacionan y con las que quieren relacionarse. Las imágenes y el estilo del mercado juvenil, por ejemplo, deben estar en sintonía con las características particulares de este grupo. Además, la estructura de clases de la sociedad moderna es compleja y la gente que procede de culturas distintas responde de forma diferente a los estilos visuales. El diseñador actual debe, por lo tanto, no sólo estar familiarizado tanto con referencias históricas como contemporáneas, sino también ser consciente de la naturaleza compleja de la sociedad moderna.

El enfoque del diseño de A.M. Cassandre, tomó las formas del natural y las moldeó en un estilo que dio el tono en el final de los años '20. Su experimentación se amplió de la ilustración a la tipografía, en la cual cada elemento era manipulado para conseguir el máximo impacto al ser comunicado a un público de masas.

Hacia los años treinta, Lever Brothers, vendían este famoso producto en 134 países, ayudados sin duda por su marca comercial. El diseño con el atrevido nombre del producto incluía recuadros para la información en los idiomas