por Paola L. Fraticola.
Recopilación de contenidos del libro
"Diseño y márketing"
de Alan Swann
.
Cuando la especificación del cliente pide un atractivo "tradicional" para un producto o servicio, el diseñador debe preguntarle al cliente, y reflejarlo, qué es lo que quiere decir exactamente y decidir entonces cómo hay que interpretarlo. Un producto o servicio tradiional tendrá un surco trazado en público claramente definido. Al contrario, si es nuevo, el mercado al que va a adaptarse habrá sido identificado por la investigación como de tipo tradicional.
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Los logotipos
expresan el estilo de la empresa. La calidad del producto o servicio
ofrecido por una empresa se refleja a menudo por su identidad corporativa.
El diseñador debe selecionar esta imagen cuidadosamente,
a fin de que transmita con precisión esa calidad. |
Producto y Mercado
Un producto servicio tradicional es el que está consolidado desde hace tiempo, que proyecta ideas de confianza, ofrece artesanía cuando corresponde, y exhibe profesionalidad en cualquier caso. Además, da un sentido de permanencia, haciendo confiar a sus clientes en que su inversión monetaria les ha proporcionado un valor y una calidad duraderos.
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Este
diseño para panadería contiene todos los mensajes
visuales necesarios para establecer un sentido de valores seguros
y tradicionales. Cada uno de los elementos incorporadosal diseño
juega un papel vital en contarle al comprador las cualidades naturales
del producto. |
Los consumidores de un producto o servicio tradicional no tienen características específicas o prefijadas. El producto o servicio se refiere generalmente a un público amplio, aún cuando la gama de producto no sea adecuada para todos los consumidores. Un enfoque agresivo para las ventas, raramente combina con la promoción de estilos tradicionales. No es necesario en ningún caso, ya que el enfoque tradicional se convierte en atractivo para la mayoría de la gente en algún punto de su vida. esto no quiere decir que tales productos o servicios tengan un atractivo de masas. Es más bien una cuestión de tono y de ser conscientes de que el público al que se dirige va hacia el producto, y no al revés.
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Al aislar los colores escogidos para este diseño, se puede
apreciar cómo el diseñador los ha usado cuidadosamente
para complementar la imagen del producto. |
El tipo de letra escogido para el rótulo principal refleja
todas las cualidades de un producto y una reputación consolidadas
desde hace mucho |
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| El tipo de letra de apoyo es simple y efectivo, usándose el espaciado de las letras para recordar el estilo tradicional de impresión de los letreros del pan. | La simplicidad
de formas de la ilustración central sugiere la bondad natural
de un producto de calidad de elaboración tradicional |
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Para apreciar
el efecto completo del diseño de las Panaderías Windmill,
se debe considerar el producto en su conjunto. La parte inferior
del diseño lleva la barra de pan en un envase en forma de
cesta. El envoltorio permite que el comprador vea el pan, convirtiéndolo
en parte integrante del diseño. |
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