QUIZAS EL AREA más extensa e innovadora del diseño
es la que se dirige a los jóvenes, un mercado que comprende
desde el menor que da los primeros pasos a los jóvenes
adultos sofisticados.

Diseño para niños

Tomando primero el grupo de edad más joven, se deben poder interrelacionar las tendencias actuales que influencian a los niños. Desgraciadamente, no hay ninguna imagen definitiva, sino más bien un revoltijo de imágenes procedentes de la televisión, los films, los libros y comics, la música pop y los propios compañeros de juego. Por supuesto, los estilos gráficos que atraen más a los niños son los coloristas e inventivos. Sin embargo, las imágenes que se seleccionen deben relacionarse también con los conocimientos y la experiencia de los niños, y es por ello que hay que comprender las influencias que se ejercen sobre sus vidas.

Las empresas que promocionan productos dirigidos a los jóvenes deben considerar cuidadosamente la imagen que ellas mismas proyectan, incluyendo su identidad corporativa. Se usan tipos de letra modernos y elementos visuales asociados para captar el aire del momento Se concede poca importancia a la calidad duradera de la imagen, aunque algunas imágenes se mantienen en voga durante muchas generaciones.

Cuanto mayor es la edad del grupo para el que se diseña, mayor es el reto. Las imágenes se hacen más difíciles de descubrir y el trabajo requiere todavía una mayor sutileza. Los niños mayores normalmente tienen muy buen ojo para los detalles y son capaces de reconocer una pobre imitación a primera vista. Esto significa que las promociones que usan sus héroes del momento son mejores si se basan estrechamente en materiales originales. La mayoría de los niños ya no dependen totalmente de la opinión de sus padres y a menudo eligen con independencia. A la vez que se reconoce este hecho, también se debería tratar de apelar al sentido de responsabilidad de los mayores.

Este folleto de ventas producido por el "Midland Bank" se dirige a un mercado juvenil a través de una mezcla de imágenes cuidadosamente dispuesta. Un colorido nostálgico y retrospectivo llevado por jóvenes informales y vistiendo a la última moda tiene el contrapunto de una tipografía que refleja la de las modernas revistas juveniles de culto.

Diseño para Teenagers

El mercado de los teenagers presenta diferentes problemas de estilo, ya que los gustos en esta edad varían desde lo ostentoso hasta lo altamente sofisticado. Sin embargo, la mayoría de los jóvenes aspiran a los valores de un grupo de edad que está justamente por encima suyo. Este hecho debe guiar la investigación y debe reflejarse en el diseño que se cree. La cultura pop, tal como aparece en la televisión y el vídeo, proporciona la mayor parte del estilo con que se relacionan los teenagers más jóvenes. Pero hacia los quince años empiezan a buscar imágenes nuevas, quizá misteriosas. A esta edad, el joven tiene un deseo autoconsciente de ser visto como un individuo, sin dejar de ser identificable como perteneciente a un grupo. Las imágenes que atraen a este grupo de hacia quince años varían por todo el campo visual, desde las aficiones artísticas a las mundanas.
El mercado de los jóvenes mayores exige estilos de diseño altamente creativos, a menudo inhabituales. Los héroes clásicos, la tecnología de moda o las visiones anárquicas, cualquier fuente temática puede ser saqueada para cumplir con las exigencias de este mercado, con su vasta capacidad de compra, de estilos impresionantes, convincentes y, sobre todo, originales.

La fotografía en blanco y negro tintada a mano puede darla impresión de que es muy antigua. Este truco busca la relación con un público seguidor del estilo. Un producto tradicional que busca abarcar tanto el mercado juvenil como el de los adultos seguidores de la moda mediante el uso de un grafismo hábil y de moda que da un toque de calidad y reputación duradera.

1 - 2