La creación del estilo en el diseño gráfico se basa en muchos elementos, cada uno de los cuales tiene un amplio alcance visual. Esta parte del libro examina los mensajes visuales transmitidos por el uso de los diferentes elementos gráficos. Una de las tareas mas difíciles es hacer una elección correcta de los elementos para moldearlos luego en una solución de diseño unificada. Aunque no hay ningún enfoque definitivo de la creación de estilo, si existen formulas que pueden aplicarse para conferir personalidad a la obra.

Combinación de elementos.

Es importante que entendamos la naturaleza exacta y los mensajes visuales de los elementos contenidos en un diseño. Muchos diseños fracasan en su objetivo, no a causa de que los elementos individuales no estén bien concebidos, sino porque su uso conjunto no ha sido considerado con suficiente cuidado. El equilibrio entre los elementos de un diseño es de primordial importancia para lograr un estilo. Tampoco es posible crear un diseño efectivo disponiendo los elementos escogidos de una única manera. Es necesario intentar varias permutaciones antes de poder tomar la decisión final. El diseño debe reflejar la individualidad del diseñador. En manos de un diseñador diestro, los elementos se pueden combinar para producir resultados imprevisibles.

FORMA, TAMAÑO Y FORMATO

Los primeros elementos a considerar en cualquier diseño son, la forma, el formato y las proporciones. La forma es un factor que contribuye de manera distintiva al estilo global y, una vez el diseñador haya dado cuenta de su fuerza, verá ejemplos en todas partes de su manejo inventivo.

Posibilidades

La forma puede transmitir una amplia gama de cualidades, desde la simplicidad a la sofisticación, del conformismo a la originalidad. Además, el tamaño que se emplee puede dar más fuerza o crear un sutil atractivo. En algunos casos, las especificaciones determinarán la forma y el tamaño del diseño, siendo un ejemplo obvio un cartel de expositor estándar. En tales casos, el reto es explotar al máximo el formato, en tanto que se crea un estilo que se adapte al mensaje.

Las formas no necesitan ser original o inusuales. La sutileza puede derivarse simplemente del uso cuidadosamente considerado de un cuadrado o un rectángulo. Cualquiera que sea la forma escogida, debe complementar el estilo global y la idea de diseño subyacente. Obsérvense las formas usadas para otros diseños y considérese su efectividad para apoyar el trabajo.

Dentro de la forma escogida.

Una vez establecidos el tamaño, forma y proporciones del diseño, hay que decidir los ángulos en los que se colocarán los elementos dentro de este formato. Si el diseño es de un folleto o catalogo, no hay otras cuestiones sobre como actúa la forma. Tales consideraciones se hacen mas complejas cuando la forma que se esta creando es para un diseño tridimensional. En el caso de embalaje, se debe considerar en detalle el método de producción antes de decidir sobre la forma final, ya que la solución puede ser prohibitivamente cara o difícil de fabricar.

Selección de formas, tamaños y composición de proporciones (sólo unas pocs de las muchas posibilidades a considerar antes de aplicar el diseño gráfico a una superficie).