Una cuestión básica para conseguir el diseño adecuado para el mercado es la manera cómo se escogen, combinan y exhiben los elementos visuales.

Estudiando la información visual del pasado se puede aprender a producir sutiles y efectivos diseños para los mercados actuales.

Pensar en los mercados.

No hay reglas que gobiernen la combinación de estos elementos, por lo que el diseñador debe confiar en la intuición que haya adquirido para intentar la clase de diseño que tiene más probabilidades de atraer al público que se busca.

Gran parte del éxito de un estilo de diseño en llegar a su mercado depende de lo bien que el diseñador ha sintonizado con el público y de su capacidad para mantener el entusiasmo a través de las dificultades para resolver el problema de diseño.

Unidad de diseño.

Tenemos que tener en cuenta como se interrelacionan los diversos elementos del diseño para prodcir un estilo determinado. Obsevemos como cada elemento desde el tipo de letra hasta la ilustración, complementa o moldea los otros, potenciando así la unidad del diseño.
Uno puede observar una amplia variedad de talentos del mundo del diseño gráfico profesional, queda clara la gran variedad de enfoques y uno debería ser también capaz de distinguir la mano de cada diseñador.

Pensemos en la clase de persona a la que va dirigido el producto que determina un estilo, y la pregunta... ¿A quién va dirigido?... no es sencilla en absoluto. Por ejemplo, la etiqueta de una lata de conservas puede tener una imagen tradicional, pero ¿Quién compra conservas en la actualidad?. La cantidad de investigación de mercado que se podría hacer sobre este tema es infinita, y, al cambiar la respuesta al hacerse mas detallada, el diseño tendrá que ser modificado. La pregunta ¿Quién compra esto?, debe plantearse en relación con cada una de las categorías de estilo presentadas. En cada caso se debe analizar detalladamente el diseño a fin de comprender las fórmulas aplicadas.