5. ¿Cómo se nos dirige la mirada?

Fórmulas hay muchas, pero éstas son algunas de las más utilizadas:

Dirección de la mirada de los personajes

El reconocimiento y atracción que tenemos por nuestros semejantes hace que se utilicen rostros de personas con mucha frecuencia en la publicidad. Más allá, las posturas o la dirección de sus miradas nos indican el camino que debemos seguir.
En el anuncio vemos como se conjugan estas direcciones con el slogan final para acabar aterrizando en el producto anunciado.

Composición y encuadre

La disposición de los objetos en la escena crea una serie de fuerzas que sugieren una continuidad en la lectura narrativa de la escena.
Estos sencillos esquemas nos muestran formas de agrupar la información (similitud de color, tamaño y forma) para poderla jerarquizar después resaltando unos grupos y ocultando otros.

Para acabar no está de más recordar que el tipo de enfoque empleado en la fotografía influye en la toma de decisiones y los juicios de las personas, convirtiéndola en poderosa herramienta persuasiva, ya sea con fines políticos o publicitarios. No basta con que hagamos una mirada crítica de las noticias que leemos en la prensa diaria, es necesario ser conscientes del significado de las imágenes que se nos presentan, cómo son creadas y por qué han sido elegidas.

Como bien señala Facundo Tomás en su libro “Escrito, pintado”:

“Los esquemas perceptivos se modifican de acuerdo a las pautas fotográficas: la fotografía impone una manera de ver y señala un camino para la visión.”

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