Introducción

Existen multitud de estudios que vienen a corroborar aquello que el arte y la publicidad conocían hace tiempo: los movimientos del ojo guardan una estrecha relación con algunos procesos y mecanismos psicológicos de las personas.

Diferentes tecnologías de seguimiento ocular mediante eye-trackers han permitido demostrar determinados aspectos relacionados con la atención y la percepción de las personas. Y conociendo los mecanismos por los cuales procesamos la información visual podemos trabajar las imágenes de forma que controlemos la forma en que van a mirarse. En este artículo veremos cómo.

1. Cómo procesamos la información visual

Empecemos entendiendo cómo nuestro cerebro procesa la información que vemos. Podemos distinguir dos formas muy diferenciadas:

Mediante un proceso automático: que es superficial, rápido, inconsciente y no se puede inhibir.
El contenido semántico - significante - de la escena (tales como las formas y los colores) pueden atraer la atención y modificar los modos de exploración ocular.
Lo conocemos también como proceso “botton-up” o “macrolectura” de la imagen, haciendo referencia a una exploración genérica y meramente contemplativa de ésta.

En el siguiente cuadro de Gerrit van Honthorst podemos observar la relación existente entre las zonas de luz y oscuridad de la imagen y su exploración posterior medida en el laboratorio.

Más tarde la publicidad adoptaría éstas y otras técnicas del arte. En este anuncio vemos como se relacionan las fuerzas de la postura del personaje, los contrastes y el trayecto que sigue la mirada al observar la imagen.

Existe otro proceso controlado que más es lento y consciente, como la lectura.
Éste es más complejo ya que depende de muchas variables, (en el caso de la lectura esencialmente del aprendizaje previo del idioma, está claro). Pero hay otras.

Veremos a continuación algunas de las más importantes.

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