La selección de los items

La imágenes:

La polisemia de las imágenes y su gran condicionamiento dentro de nuestra cultura por el fenómeno de la analogía, plantea problemas tan complejos que su estudio carece aún de instrumentos adecuados. Para obviar esta dificultad se ha seleccionado un espacio de la imagen caracterizado por la abstracción y la convencionalidad, teniendo en cuenta sin embargo que existe siempre, en la imagen material representada, una analogía con un modelo previamente aprendido con el que se confronta toda imagen. Conocer, en este estadio de nuestra socialización de adultos, es reconocer. Si queremos aplicar una escala de iconicidad a cualquier imagen representada, nunca será comparándola con su objeto natural percibido, sino con otra imagen. Para nuestra vista amaestrada toda imagen lo es de otra imagen que simplemente reconocemos, con lo que la analogía se cifrará fundamentalmente en los rasgos estructurales. Una letra será por tanto, no un signo arbitrario y abstracto, sino una imagen que se parece a la letra que conocemos por el prendizaje.
Con todo, la elección de muestras bastante elementales y preferentemente abstractas, al menos en cuanto no manifiestan de inmediato una adscripción a una utilidad o finalidad manifiesta, parece los más propio para el experimento programado.
Se han seleccionado doce muestras clasificables en tres grupos: geométricas, orgánicas y escriturales, cubriendo las tipologías de signos habituales en la identidad visual corporativa (IVC). Las formas elegidas prescinden del color, son en general macizas y rellenas, alejándose de los perfiles lineales del dibujo, de las matizaciones del sombreado y de la representación del volumen. Con ello se centra la atención en la forma en el sentido gestáltico, particularmente en su complejidad y pregnancia, atendiendo, desde el lado de los procedimientos de Osgood, a la expresividad connotativa, y huyendo por lo tanto de todo interés denotativo. Estimamos por otra parte que, de los tres elementos morfológicos fundamentales de la imagen , forma, textura y color (prescindimos del movimiento por corresponder a otra problemática dela percepción bien diferenciada), la forma es el elemento identificador privilegiado de una representación. Sin embargo se ha empleado también la textura no como complemento de la forma, sino como elemento diferenciador de la forma misma, e importante para la definición de lo geométrico y lo orgánico, conceptos gráficos que estimamos muy importamtes en la tipologías de la forma. El movimiento ha quedado reducido a los niveles de rastro gestual, de índice, manifestado por la irregularidad y la manualidad en el trazo.
Las variables morfológicas más destacables en las figuras seleccionadas son:

• línea: recta - curva
• regularidad: geometría - artesanía
• complejidad: forma simple - forma compleja
• textura: masa plana - texturada
• dinamismo: perpendicularidad - oblicuidad

(definición de las variables si es necesario).
Las imágenes seleccionadas como estímulos, y en el orden en que han sido mostradas, son:

1. cuadrado relleno
2. rasgos manuales irregulares y oblicuos
3. letra E mayúscula, de palo, de proporción regular entre trazo y blanco, tipo medium o bold
4. triángulo relleno
5. mancha irregular, circular, tipo borrón con salpicaduras
6. letra E de trazo manual caligráfico, del tipo script inglesa
7. cuadrante superior derecho de círculo macizo con anillo exterior
8. signo @ con trazos manuales restregados en oblicuo
9. letra e minúscula de palo, de igual familia tipográfica que la 3
10. figura geométrica: círculo grueso con trazo interior oblicuo y discontinuo decreciente
11. trazo de escritura manual algo estilizada: sn
12. letra e cursiva y de tipo humanista, con modulación de trazo.

Según las variables morfológicas descritas anteriormente los signos geométricos, orgánicos y escriturales se sitúan en dos campos cuyos polos son la simplicidad y la complejidad en términos gestálticos.
Las figuras 1, 4, 7, 10, corresponden a modelos geométricos progresivamente más complejos y potencialmente menos abstractos.
Las figuras 2, 5, 8, 11, corresponden a trazos de carácter orgánico, manual, texturado, y también en grado decreciente de abstracción.
Las figuras 3, 6, 9, 12, corresponden a signos tipográficos, los dos primeros en mayúsculas, de origen monumental o institucional, una de palo y otra manual, y las dos últimas minúsculas, de origen comercial y popular, una recta y sin modulación y otra cursiva y modulada.
Estas agrupaciones significan una hipótesis acerca de su capacidad de discriminar significados agrupados en distintos espacios diferenciados semánticamente, a la vez que representan opciones claramente delimitables en el conjunto de los signos empleados en la identificación corporativa.

Los atributos:

Las variables sobre las que se juzgaba cada imagen corresponden a los tres ejes principales del campo semántico, desarrollado a su vez cada uno bajo tres subejes, los que parecieron más adecuados al caso, con el fin de comprobar la redundancia de las respuestas. Los atributos propuestos, en forma de variables escaladas, fueron los siguientes:

• eje 1, valor: bueno-malo, honesto-deshonesto, claro-oscuro.
• eje 2, potencia: fuerte-débil, duro-blando, masculino-femenino
• eje 3, actividad: activo-pasivo, rápido-lento, caliente-frío

Los sectores

Los sectores seleccionados van ordenados en una gradación que iría de lo más institucional y burocratizado a lo más personal y optativo, a lo que se superpone una línea que va de lo organizativo, pasando por el consumo material, hasta el consumo cultural. Los sectores propuestos fueron:

Aplicación

La confrontación entre imagen visual y atributos identificativos se ha llevado a cabo en tres fases. En la primera se localizan los espacios semánticos correspondientes a cada imagen propuesta. En la segunda se especifican los atributos adscribibles a ciertos sectores empresariales, todos ellos comerciales, con el fin de homogeneizar el conjunto y no dispersar las posibilidades con la consiguiente falta de control del proceso. En la tercera fase se relacionan las imágenes directamente con los sectores comerciales, sin la mediación lingüística propia del método semántico.

En las tablas de recogida de datos, los pares de conceptos polares, correspondientes a cada eje, fueron propuestos de forma deliberadamente no ordenada. La imágenes fueron mostradas en el orden arriba relacionado, de la 1 a la 12, confrontadas sucesivamante con los pares correspondientes a los ejes-variables (tabla 1). Seguidamente fueron confrontados esos ejes con los sectores empresariales (tabla 2), y por fin estos sectores directamente con las imágenes (tabla 3).

Cada una de las variables-atributo era evaluada simplemente utilizando una escala de tres valores, positivo (marcado con 1), neutro (0), o negativo (2) para las tablas 1 (imágenes-atributos) y 2 (empresas-atributos). En la tabla 3 (imágenes-empresas) se marcaba solamente la existencia de adecuación o no entre los dos estímulos.

1 - 2 - 3 - 4