c) Hacer/hacer

En este apartado quedan comprendidos los textos más polémicos del Diseño Gráfico y los que tienden a monopolizar toda la interpretación respecto de su acción social, en términos de "beneficiosa" o "nociva". Son aquellos textos que plantean una modificación de la conducta del destinatario y buscan una nueva adhesión o un reforzamiento de la existente; por lo tanto, en ellos se juegan con fuerza cuestiones ideológicas o, mejor dicho, en ellos es donde aparece la máxima tensión ideológica del Diseño Gráfico. Esta característica les es otorgada desde el propio carácter de la comunicación ya que, en tanto buscan persuadir, se ubican en el terreno de la opinión y, desde esta perspectiva, se ocupan de todas las opiniones sociales: desde aquellas que defienden aspectos valorados como altamente positivos hasta aquellas que se encargan de valores considerados negativos. Obviamente, en tanto se trata de opiniones sin relación con lo verdadero o lo falso, la valoración depende de cada sector social, produciéndose, en el conjunto de estos textos, una ida y vuelta de significaciones
sociales lanzadas a competir entre sí. Gráficas invitando al consumo de cigarrillos conviven con campañas antitabacalistas; piezas que apuntan al derecho a la vida con otras en las que se incita a "aplastar al enemigo"; hay revalorizaciones de la "vida natural" planteadas a través de cápsulas químicas; llamados al paro en defensa de los trabajadores junto a denuncias de dirigentes sindicales corruptos; imágenes de empresas privatizadas que se muestran como argentinas coexisten con las de empresas de argentinos que se muestran como extranjeras...

La ciudad es una especie de hipertexto donde se leen valoraciones diversas sobre distintos hechos. De esta manera, en conjunto, las producciones de este tipo de diseño constituyen una especie de síntesis de los discursos sociales opinables.

Además, estos textos de Diseño Gráfico no son los únicos que "hablan" de su tema sino que participan de una red mayor de la que son sólo un punto. El resto de la red está formado por discursos de funcionarios, administradores, publicitarios en general, políticos, religiosos. (23) El hecho de ser sólo el punto de una red tiene relación directa con el carácter de la necesidad que vienen a cubrir. Tal como se desarrolló en páginas anteriores, se trata de abrir un espacio para esa necesidad. Se lo abre desde muchos lugares.